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在城鎮化不斷推進的歷程中，消費者的購物心理發生了極大的改變，甚至是迅速的改變，20世紀90年代，賣場與百貨對于消費者而言，并非純粹的購物場所，更是他們融入都市，家庭及個人休閑的重要途徑，對于大眾市民來講，進入大型賣場消費，在百貨商店購買服飾，完全是一種社會身份與階層的體現。

然而僅僅5年的時間，這一切美好的場景就發生了變化。在城鎮化不斷推進和科技迅速發展的雙重動力下，消費者對消費的態度急劇改變。城市居民出現了一種集體的“無聊感”，極度雷同的城市事物司空見慣，簡單的購物既無助于鞏固社交，更難有效打發時間，唯獨餐飲的味蕾刺激與等待能成為都市人的重要社交方式，所以才呈現出當前實體雖冷但餐飲獨熱的局面，電影消費也頻頻高企。背后的原因就在于，這些消費都在一定程度上緩解了都市人的無聊感。

所以，無論在什么階段，必須要為消費者找到一個正當的消費理由，這就是為消費者創造了價值。現在的消費者更愿意為那些“符合自己當下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消費買單，正因為如此，如健身類生活方式中誕生的keep、快時尚領域針對年輕男性的KM、創新雞尾酒類品牌RIO、悅己類鮮花電商花點時間等品牌，均是以新生活方式倡導者的姿態進入了大家視野。在結合了社會趨勢和生活方式的基礎上主動創造生活方式，也是引導消費的重要方式，例如在滿足日常穿著之外，KM鼓勵年輕男士開始重塑形象，關注穿搭甚至鼓勵分享自拍，正是迎合了社會趨勢，從誕生起就具備充分的消費號召意味，也充分滿足了“消滅無聊”“獲得認可”的當代消費者需求。