外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識、片面理解搜索引擎優(yōu)化、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)、網(wǎng)站內(nèi)容更新不足、中英文版混為一站、缺乏品牌營銷意識。 　　1.外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識 　　在外貿(mào)建站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的{zj0}途徑。外貿(mào)建站若忽略這點，那就會與國外競爭對手相差很大的優(yōu)勢，失去了搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，外貿(mào)建站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。 　　2.片面理解搜索引擎優(yōu)化 　　不少外貿(mào)企業(yè)營銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，建站收款在外貿(mào)建站中也將優(yōu)化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是，對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵詞的排名上。普遍認為做搜索引擎優(yōu)化就是達到某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。 　　3.忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè) 　　網(wǎng)站可用度直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵。可用度指標包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個問題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無關(guān)，是純粹外貿(mào)建站本身的問題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高，但詢單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問題了。 　　4.網(wǎng)站內(nèi)容更新不足 　　企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個新鮮話題了，建站收款一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。實際上外貿(mào)建站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上，應(yīng)不時增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者首頁或產(chǎn)品頁面。 　　5.中英文版混為一站 　　一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是 　　費力不討好的。對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。 　　6.缺乏品牌營銷意識 　　一直以為，中國的出口產(chǎn)品總體上在世界市場上屬于價廉產(chǎn)品，外貿(mào)出口的增長質(zhì)量不高、利潤有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標，普遍忽略了企業(yè)品牌的打造。這一情況同樣體現(xiàn)在外貿(mào)建站和推廣上，沒有意識到可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造出自己的品牌形象。