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茶飲店設計:走心與走腎同樣重要

      最近，各種茶飲品牌狂刷存在感。相信不少朋友都知道，前不久奶茶界出了個網(wǎng)紅，名叫“喜茶”，不少人要排隊6小時才能買到！甚至夸張到有一波黃牛黨的出現(xiàn)...而最近也許也是因為買不著的緣故，于是就有網(wǎng)友要跟“喜茶”正面懟上了，“喪茶”橫空出現(xiàn)，吸引了一大波的網(wǎng)友關注，提出了一個又一個的創(chuàng)意點來進行品牌設計。讓人不得不感慨，茶飲品類依然也是一個爆款。

但與之前爆款的重慶小面、黃燜雞等餐廳不同的是茶飲店品牌設計不僅需要店內(nèi)環(huán)境需豐富，具有創(chuàng)意，并且休閑、時尚、健康也是吸引目標消費者—年輕消費群體的重要砝碼。茶飲店的主流目標消費群體是90后與00后這兩大群體。對于這部分消費者來說，逛街、上學、旅游、自拍，人手一杯口味與逼格兼?zhèn)涞牟栾嬍撬麄內(nèi)粘Ｉ畹臉伺?。那么該如何進行品牌設計才能讓茶飲店的逼格提升，讓主流群體愿意拿著你的杯子進行瘋狂自拍，賣萌呢？

茶飲品牌之間，口味之間的對比不僅僅是品牌之間互相比較的主要因素了，更多因素是來自于其品牌設計、品牌文化、品牌服務等多維度的較量。比如現(xiàn)今臺灣手搖茶飲店Moonleaf月葉聯(lián)合人氣插畫師@消極男子，就推出了一組負能量滿滿的包裝設計文案，滿滿的負能量品牌設計卻吸引了大批消費者的注意，與消費者形成共鳴，拉近與消費者之間的距離。在這家茶飲店的品牌設計中，雖然文案消極，充滿負能量，但對于思想豐富、性格張揚的年輕人來說，這種冷幽默比起心靈雞湯更能夠直擊他們的心靈。當消費者認同了你的文化，也一定會認同你的產(chǎn)品，他們會覺得“這么走心的文案和插畫設計，奶茶的品質(zhì)一定不會太差。”

面對如今的茶飲店市場，無錫夢至盛貼心提示：在創(chuàng)建塑造品牌時，并不是一味的突出自己的產(chǎn)品屬性，而是在突出產(chǎn)品屬性的同時，研究消費者，與消費者形成共鳴，抓住其心理以及他們的關注點。從某種程度上來說，文化認同比口味認同更重要。

     無錫夢至盛科技有限公司——中國成長類品牌塑構研發(fā)商。搭建品牌文化框架，研發(fā)品牌特有基因，助力持續(xù)長久的品牌塑構、延展、傳播及體驗，提供完整系統(tǒng)的定制化解決方案。

      夢至盛品牌設計已為無錫800多家企業(yè)提供VI設計、品牌策劃、品牌定位、廣告設計、商標設計等服務。主要涉及的是餐飲品牌的設計與策劃、茶飲店品牌策劃與設計。其涉及的行業(yè)涵蓋：餐飲酒店、茶飲店、小吃店等行業(yè)。

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