只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的低價(jià)才叫性?xún)r(jià)比,名創(chuàng)優(yōu)品貨架,文具店貨架,精品展示柜。
為何國(guó)外實(shí)體零售能屹立不倒？從中體現(xiàn)了什么樣的零售本質(zhì)？零售行業(yè)的這把劍是什么劍？多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓葉國(guó)富堅(jiān)信，零售的本質(zhì)是對(duì)品質(zhì)的把控，對(duì)價(jià)格的把控，這把劍，至死都不能離手。黑云壓城城，“新零售”要突圍，必須練好“三招”：{jz}的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、極高的性?xún)r(jià)比、極好的購(gòu)物體驗(yàn)。
1、{jz}的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，即“產(chǎn)品好”。蘋(píng)果從不遷就消費(fèi)者，因?yàn)槠洚a(chǎn)品過(guò)硬，顧客趨之若鶩。同樣，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持產(chǎn)品是核心。由全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師三宅順也領(lǐng)銜一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，200多名國(guó)際買(mǎi)手時(shí)刻緊盯潮流走向，保證對(duì)全球消費(fèi)時(shí)尚的準(zhǔn)確把握和前瞻設(shè)計(jì)，一開(kāi)始就把打造“爆款”作為重中之重。同時(shí)尋找行業(yè)最{dj0}的供應(yīng)商合作，在制造層面進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)，不遜國(guó)際大牌。
2、極高的性?xún)r(jià)比，即“價(jià)格好”。葉國(guó)富曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)是，將產(chǎn)品賣(mài)到同行價(jià)格的三分之一，別人賣(mài)100，名創(chuàng)賣(mài)30，別人賣(mài)30，名創(chuàng)賣(mài)10塊，如果不能比別人便宜三倍，對(duì)顧客的沖擊力就不夠，就無(wú)法讓顧客尖叫。價(jià)格低，質(zhì)量好，當(dāng)然熱賣(mài)。以一款與歐萊雅同一個(gè)工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的眼線(xiàn)筆為例，定價(jià)10元，名創(chuàng)優(yōu)品全球賣(mài)了超過(guò)一億支。
他認(rèn)為，“真正的新零售不止是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上加線(xiàn)下，而是應(yīng)該從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、{gx}供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流等各階段下功夫，實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展。”在極具前瞻性的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，成為國(guó)內(nèi)率先發(fā)展新零售的品牌，并在“電商圍堵”下逆勢(shì)上揚(yáng)。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品成立僅3年，卻已先后同美國(guó)、加拿大、澳大利亞、迪拜、新加坡等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在全球擁有1800多家門(mén)店。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的成功還源于對(duì)消費(fèi)需求的把控。近年來(lái)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者不再僅追求實(shí)體產(chǎn)品的功能和性?xún)r(jià)比，他們希望得到更好的購(gòu)物體驗(yàn)，也愿意為情緒、品質(zhì)、氛圍等買(mǎi)單。因此，電商“無(wú)場(chǎng)景、無(wú)體驗(yàn)、無(wú)監(jiān)督”的“三無(wú)”模式越來(lái)越不能打動(dòng)消費(fèi)者。
名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅兩年便遍地開(kāi)花，借“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品理念契和年輕一代的消費(fèi)觀念，每七天更新一批新品，走低價(jià)新銳路線(xiàn)，從視覺(jué)、觸覺(jué)、性?xún)r(jià)比給消費(fèi)者帶來(lái)沖擊。作為全球生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開(kāi)拓者，名創(chuàng)優(yōu)品擁有強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，通過(guò)規(guī)模化的全球采購(gòu)，從世界各地選取合適的素材，其中超過(guò)80%的產(chǎn)品源于日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)等地，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品。
