近年來，實體零售深陷寒冬，同時消費升級趨勢顯著，作為傳統支柱產業的服裝難獨善其身，其發展正面臨瓶頸。服裝產業陷入困境，給男裝品牌造成更大沖擊，突圍成為全行業的主旋律。經過多年的發展，我國男裝企業和品牌已取得長足發展，主要經歷了四個階段，即OEM生產階段、制造商品牌階段、商業品牌階段、零售商品牌階段。與此同時，我國男裝產業具備了一定的規模，形成了獨具特色的產業集群。
其中2015年底開始入駐中國的著名快時尚品牌KM，短短一年之內，就在中國各大重點城市完成三十余家開業店鋪，它的生猛發展已衍生出一種現象，被眾多國內品牌效仿和山寨。這是一種不以商業模式為核心競爭力，而以市場快速擴張，靠市場的孕育崛起，它不為商業模式而生，也不會為商業模式而亡的現象。它能給中小企業帶來什么啟示?跟著小編一起來看一下。
僅以北歐知名快時尚品牌KM男裝為例，或許可以一窺其中的奧秘。作為有著39年歷史的北歐男裝品牌，KM自2014年進軍中國市場以來，以簡約大方、優質時尚的款式設計贏得了中國消費者的青睞，在中國市場上展現出非凡的競爭力。僅2015年3月至今，KM已新開28家門店，遍布于廣州、深圳、武漢、鄭州、大連、西安等國內一線城市，發展速度成功超越HM、優衣庫等同類品牌，在其旋風開店的背后，所折射出的不僅是品牌在中國市場上的優勢地位，更是其設計研發團隊獨特的用戶思維。KM年輕的設計師團隊歷來為服裝業界所推崇。
KM男裝采取了北歐嚴謹的管理規范，對產品設計、品質把控，甚至店鋪的裝修要求都非常嚴格。中國雖然號稱工廠，但并非每個工廠都能生產出符合高品質標準的產品。{zh1}，KM男裝將目光集中在了專門為國外大品牌代工的工廠身上。KM男裝在開發產品時下足苦功，確保爆款。除超高性價比之外，還要有流行感、設計感、功能性及兼具實用性。KM服裝貨架
KM我國區擔任人表示，KM不止出售優異時髦而又兼具高性價比的商品，更為顧客供給超值體驗，讓你每一次進店，都會有意外驚喜。KM服裝貨架它讓優異時髦和賤價不再成對立面，而是融合統一起來，成一種生活方式。而這，或許恰是KM門店能逆勢火爆，受到花費者熱捧的緣由。超高的人氣為出售奠定了杰出的根底。而時髦、優異、賤價、豐厚的商品特性則讓出售成實實在在的數據。
在消費升級下，新品牌不斷涌現，國外品牌加速進駐，品牌競爭十分激烈，國內男裝企業仍不能掉以輕心。接下來，要繼續推動企業品牌轉型升級，避免品牌同質化。以質量、服務、個性等綜合競爭力為內涵的品牌競爭，將是男裝產業競爭的焦點。另外，信息技術也將在男裝產業中得到更廣泛應用。目前，信息技術已基本覆蓋男裝產業的研發、設計、生產、銷售等環節，未來還會進一步完善男子產業的信息化應用。定制、跨界同樣會是男裝產業發展趨勢的兩大關鍵詞。其中，定制已成為男裝企業和品牌轉型突圍的重點方向，跨界則是男裝多元化發展和提升業績的重要因素。總體而言，男裝產業前景仍較為樂觀，但相關企業和品牌需要把握好未來方向和發展趨勢，才能在調整期中脫穎而出。
