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品牌故事傳播策略是指通過某個生動故事作為一種載體，向目標群體準確傳達出產(chǎn)品或服務的特性，打動消費者并引起情感共鳴，從而引導消費者購買行為。現(xiàn)如今已經(jīng)逐漸演為一種品牌傳播策略了。那么怎樣講好服裝品牌故事呢？下面衣聯(lián)網(wǎng)小編為大家介紹。

一 主題相關性
在策劃品牌故事的時候，必須認真研究目標消費群體，了解其喜好，發(fā)掘其興趣點。如果某個服裝品牌風格是學院風，那么其品牌故事一定會跟學生、學院有關系；若是品牌定位于童裝，那么品牌故事極有可能與母愛、童年產(chǎn)生關聯(lián)。總之，好的故事必須跟目標消費群體的心理需求建立強烈的關聯(lián)性。
 
二 充分體現(xiàn)品牌訴求
品牌故事要能體現(xiàn)該服裝品牌的定位特色，并融入情感。面對產(chǎn)品和服務的同質(zhì)化趨勢，消費者對功能層面的訴求越來越不敏感，更多的消費者愿意為其情感的共鳴買單。只有將品牌特色轉(zhuǎn)化為帶給消費者的獨特利益或者情感價值，才能{yj}地贏得客戶
 
三 可傳播性
品牌故事一定要反復推敲后砍掉細枝末節(jié)，保證簡潔性才能被公眾記憶并傳播。目前一些服裝品牌容易犯的錯誤就是想講一個完美的故事，總想多加材料，把品牌、企業(yè)亮點等都放進去，結(jié)果適得其反，太過復雜導致難以被傳播開來。
 
另外品牌服裝的品牌故事可以分為三種。分別是設計師成長型、特色產(chǎn)品穩(wěn)定型、神幻故事型。
 
設計師強烈的個人風格或者設計師個人的故事和經(jīng)歷所積淀的感覺和文化帶進了品牌里,給品牌注入了一定的風格,并且一直影響著品牌的風格定位。這種情況通常出現(xiàn)在設計師品牌中,特別是出現(xiàn)在很多以設計師本人姓名命名的品牌中。
 
品牌文化緊扣某種特色或特點作為整個品牌的主線,從產(chǎn)品類型、設計、制作等各方面都與其主題特色扣關,都是主題或主題的延伸。只圍繞一件事物把設計做精,是其品牌始終堅持和恪守的信仰。愛馬仕從1837年在巴黎幵設首家馬具店以來的160多年間,品牌文化世代相傳,一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。探詢這家歷史悠久的法國公司,我們會發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事:以生產(chǎn)絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細節(jié),再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為屮心的深厚底蘊,源源不斷的想象力和精湛的工藝使其成為當代{zj1}藝術魅力的法國高檔奢侈品品牌。愛馬仕給品牌整體風格下了一個定義,即始終圍繞“馬”文化。