一、調研背景與方案

半年來，國內零售業市場驚現了休閑時尚百貨品牌MINISO名創優品強勢來襲的景象，其以驚人的開業速度進軍全國各大重要商圈，特別是改革開放前沿陣地的廣東，僅上下九商圈就開設了5家MINISO名創優品店鋪，深受廣大消費者熱捧，成績斐然。在當前國內實體零售業市場普遍收縮的大環境下，MINISO名創優品的異軍突起，為廣大零售業界同行所震撼。為剖析MINISO名創優品品牌逆勢而上的品牌戰略，本所組織成立研究生項目調研小組開展了獨立的針對MINISO名創優品品牌現狀調研項目。本項目獲得了名創優品（中國）有限公司的支持，向項目組提供了很多有關其品牌、新媒體渠道、深度訪問協助等間接資料和幫助。

{dy}季度調研時間：2014年3月1日10時始至31日16時止；調研對象：部分城市消費者；調研主要方式：網絡問卷自填定量調研；調研輔助方式：購物現場消費者深度訪問的定性調研；調研問卷設計維度：從消費者對品牌的知曉度、首次進店行為興奮點、首次賣場感知、品牌接受狀況、購買心動理由、品牌分享意愿等6個維度設計問卷。據統計，{dy}季度品牌調研活動共吸引了44247人查收電子調研問卷，回收問卷15034份，有效問卷14712份，最終形成《MINISO名創優品品牌現狀調研報告1.0》。