優衣庫的電商化，帶動快時尚走的更遠 優衣庫貨架 KM男裝貨架

   當前，人們生活節奏越來越快，越來越重視個人休閑時間，花費在購物上的時間越來越少，對便利性的要求越來越高。收入水平的提高使消費者對價格的敏感度降低，加之快消品本身的低價，購買的便利性顯得更為重要。電商平臺品類的豐富度能夠更好滿足消費者多樣化的需求。而包括牛仔褲在內的大部分快速消費品屬于高頻次的剛需產品，用戶一旦形成購買習慣，會頻繁購買。這對提升平臺整體銷量，提升復購率和用戶粘性具有十分重要的意義。

   類似領軍企業在產品端具有更大的品牌影響力和更多的研發投入來擴大自己的差異化優勢;2)在渠道端對下游零售商具有更強的議價能力、渠道整合和運營能力，從而可以實現多種渠道的平衡發展。而從天貓的銷售數據來看，以風格多樣、市場最為分散的女裝品類為例，銷售額排名中根植于電商的“淘品牌”已不敵傳統品牌中的佼佼者，展現了服裝龍頭企業品牌影響力與經營能力的優勢。其他細分行業更是如此，線下品牌一旦上線，很快在銷售排名中位居前列。