設計環節：產品主義覆蓋了品牌意識。
而在設計環節，設計 師所謂準確的眼光卻是能夠準確預測近段時間潮流趨勢，短時間內設計出各式新潮服裝，而從不把品牌意識和品牌建設的努力融入到產品設計中，并一步步搭建品牌 入住顧客心中的橋梁，局限于做潮流的跟隨者而非創造者，甚至追求{yl}設計、二流面料和三流價格這種無視品牌生命的短期行為。
當然，也有逆勢而為、木秀于林者。
KM是來自北歐的服飾品牌，也是近年來快時陣營的代表品牌。KM是KILO&METERS的簡稱，它是以北歐文化為品牌基礎的快時尚品牌，主要經營銷售服裝、鞋履、配飾和各種優質生活用品，集研發、設計、供應、銷售于一體，專注于提供優質時尚快消產品。
在KM產品身上，鮮明呈現出簡約自然北歐設計特征，簡約舒適、休閑優雅的，既非快而不精的粗放產品即興投放，也非高貴奢華的貴族專屬，但是，北歐文化賦予產品精雕細琢的姿態和自然環保的觀念，使KM充滿了時尚和質地的品牌軌跡。
